Japan ist hinsichtlich der Valentins-Traditionen etwas kreativer als die meisten anderen Länder und die Tradition wird hier auch etwas anders ausgelebt. So beschenken am Valentinstag Frauen ihre Ehemänner oder auch Arbeitskollegen und Chefs am 14. Februar mit Schokolade. Dafür erwarten sie am White Day weiße Schokolade als Gegengeschenk von den Beschenkten.
